pokaz koszyk
rozwiń menu
tylko: autor tytuł  24h
Komunikacja marketingowa - okładka książki
Komunikacja marketingowa pozycja dostępna
Księgarnia »
Książki »
»
Podstawy marketingu terytorialnego
książka:

Podstawy marketingu terytorialnego

Dane szczegółowe:
Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu
Oprawa: miękka
Ilość stron: 196 s.
Wymiar: 167x240 mm
EAN: 9788374172530
ISBN: 978-83-7417-253-0
Data: 2006-06-14
Cena wydawcy: 30.00 złpozycja niedostępna

Podstawy marketingu terytorialnego - Magdalena Florek - opis książki:

Uniwersalna koncepcja marketingu znajduje swe zastosowanie nieomal w każdej dziedzinie życia gospodarczego i społecznego. Czerpanie z zasobów wiedzy marketingowej stało się faktem i jednocześnie koniecznością również w przypadku terytoriów. Wyodrębniony w ten sposób marketing terytorialny przybiera w praktyce różne formy: od aplikacji najprostszych narzędzi promocji po skomplikowany proces kreowania marki terytorium. Ich skuteczne i efektywne wykorzystanie w procesie osiągania celów terytoriów wymaga jednak solidnych podstaw teoretycznych i kompleksowego ujęcia.

Przygotowany podręcznik prezentuje, systematyzuje i jednocześnie poszerza podstawową wiedzę z zakresu marketingu terytorialnego, objaśniając pojęcia, zależności, metody, techniki i uwarunkowania z nim związane. Rozważania teoretyczne uzupełniają i ilustrują liczne przykłady oraz analizy z praktyki marketingu miast, regionów i państw zarówno polskich, jak i europejskich oraz amerykańskich.

Książka „Podstawy marketingu terytorialnego” - oprawa miękka - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.

Książka posiada 196 stron i została wydana w 0000 r.

Spis treści:

Wstęp 5
Rozdział I
Istota, źródła i ewolucja marketingu terytorialnego 7
Rozdział II
Terytorium jako specyficzny produkt . `. 26
Rozdział III
Konkurencja a konkurencyjność jednostek terytorialnych 45
Rozdział IV
Rola i pozycja strategii marketingowej w strukturze strategii jednostki terytorialnej 57
Rozdział V
Możliwości segmentacji w wyborze docelowych podmiotów działań marketingowych w jednostkach terytorialnych 72
Rozdział VI
Wizerunek, marka i pozycjonowanie jednostki terytorialnej 93
Rozdział VII
Ograniczenia aplikacji instrumentów cenowych i dystrybucyjnych w marketingu terytorialnym . 129
Rozdział VIII
Promocja w marketingu terytorialnym 143
Rozdział IX
Struktura narzędzi marketingu terytorialnego i tendencje ich rozwoju 165
Rozdział X
Uwarunkowania skuteczności i efektywności zastosowania marketingu w jednostkach terytorialnych 176
Literatura 186
Oceń, napisz recenzję/opinię [+]
  Bądź pierwszy - napisz opinię, recenzję o książce "Podstawy marketingu terytorialnego"
Magdalena Florek - autor m.in.:
Marketing w działalności gospodarczej. - okładka książki
Marketing w działalności gospodarczej. Szkoła... Halina Szulce, Magdalena Florek, Karolina Janiszewska, Tomasz Żyminkowski;