Planistyczne aspekty zarządzania marketingowego

Opis książki:

Podręcznik przeznaczony jest do nauki przedmiotów obowiązujących na kierunku zarządzanie. Prezentuje m.in. przesłanki i wymiary procesu planowania marketingowego, dotychczasowe kierunki rozwojowe marketingu oraz struktury uwarunkowań działalności marketingowej przedsiębiorstwa. Szczególnie dużo miejsca poświęca czynnikom otoczenia, zwłaszcza tym, które związane są z klientami i przemianami ich zachowań nabywczych, zapoznaje z systemem informacji marketingowej, jako istotnym elementem systemu zarządzania, dokonuje również przeglądu koncepcji planistycznych stosowanych w zarządzaniu marketingowym, przedstawia ponadto warianty i kierunki strategicznych wyborów dokonywanych przez przedsiębiorstwo w zakresie działalności rynkowej. Zaprezentowaną problematykę zamykają rozważania dotyczące planów taktycznych oraz budżetów marketingowych.
Podręcznik adresowany jest do wszystkich, którzy zamierzają poszerzyć swoją wiedzę z zakresu zarządzania marketingowego.

Książka "Planistyczne aspekty zarządzania marketingowego" - Anna Bruska, Sabina Kauf - oprawa miękka - Wydawnictwo Uniwersytetu Opolskiego.