pokaz koszyk
rozwiń menu
tylko: autor tytuł  24h
książka:

Marketing doświadczeń

Dane szczegółowe:
Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN
Rok wyd.: 2013
Oprawa: miękka
Ilość stron: 192 s.
Wymiar: 168x238 mm
EAN: 9788301174293
ISBN: 978-83-0117-429-3
Data: 2013-10-28
41.78  49.00  7.22 do koszyka pozycja dostępna Wyślemy w czasie: 1-3 dni

Marketing doświadczeń - Katarzyna Dziewanowska, Agnieszka Kacprzak - opis książki:

W dzisiejszych czasach, gdy konkurencja na rynku dó i usług jest ogromna, a bogacące się społeczeństwo jest bombardowane niezliczoną ilością ofert i promocji, pojawia się pytanie, jak wyróżnić produkt na tle konkurencji. Właściwej odpowiedzi może dostarczyć koncepcja marketingu doświadczeń.

Współczesny konsument oczekuje nie tylko tego, że produkt będzie użyteczny i wysokiej jakości, lecz także że zapewni mu odpowiednie doznania. Mogą być one związane z wycieczką zagraniczną, koncertem ulubionego zespołu, kolacją w ekskluzywnej restauracji czy skokiem ze spadochronem, ale również z tak zwyczajnymi produktami jak trampki lub jogurt. Zadaniem marketingu doświadczeń jest wywołanie pozytywnych skojarzeń z marką wśród określonej grupy odbiorców. Pozytywne nastawienie wpływa na to, jak mocno klienci pożądają produktu lub usługi konkretnej marki, co z kolei przekłada się na możliwość osiągania wyższej marży.

W prezentowanej publikacji Autorki przybliżają Czytelnikowi koncepcje marketingu doświadczeń. Korzystając z przykładów takich marek jak np. Apple, wyjaśniają jego mechanizm, zastosowanie oraz korzyści, które firma może osiągnąć.

Książka może się stać źródłem inspiracji dla pracowników działów marketingu, promocji, agencji kreatywnych, product managerów, brand managerów oraz kadry kierowniczej.

Dr Katarzyna Dziewanowska i dr Agnieszka Kacprzak wykładają na Uniwersytecie Warszawskim na Wydziale Zarządzania i są związane z Katedrą Marketingu oraz z Katedrą Psychologii i Socjologii Zarządzania.

Książka „Marketing doświadczeń” - oprawa miękka - Wydawnictwo Naukowe PWN.

Książka posiada 192 stron i została wydana w 2013 r.

Oceń, napisz recenzję/opinię [+]
  Bądź pierwszy - napisz opinię, recenzję o książce "Marketing doświadczeń"
Katarzyna Dziewanowska, Agnieszka Kacprzak - autor m.in.:
Gospodarka doświadczeń. Perspektywa - okładka książki
Gospodarka doświadczeń. Perspektywa polskiego... Agnieszka Kacprzak, Katarzyna Dziewanowska, Monika Skorek;
Produkty podobne:
Kanały marketingowe - okładka książki
Kanały marketingowe... Louis W. Stern, Adel I. El-Ansary, Anne T. Coughlan