Podstawy marketingu. Kompendium, testy, zadania, analiza przypadków
Eulalia Skawińska
| Dane szczegółowe: | |
| Wydawca: | Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu |
| Rok wyd.: | 2005 |
| Oprawa: | miękka |
| Ilość stron: | 182 s. |
| Wymiar: | 167x240 mm |
| EAN: | 9788372052230 |
| ISBN: | 978-83-7205-223-0 |
| Data: | 2009-07-13 |
Opis książki:
Jest to pierwszy na polskim rynku wydawniczym podręcznik akademicki inspirujący i wspomagający w samokształceniu z podstaw marketingu. Wyróżnia się spośród innych nową konstrukcją, zawiera bowiem oprócz syntezy treści poszczególnych tematów również interesujący zestaw testów, zadań, przykładów i zarazem poprawnych odpowiedzi.
Celem pracy jest utrwalenie wiedzy z zakresu podstaw marketingu oraz doskonalenie umiejętności posługiwania się instrumentami marketingowego zarządzania firmą w procesie globalizacji i integracji. Jej treść jest dostosowana do programu tego przedmiotu na uczelniach, a forma - wymagająca aktywności ze strony czytelników - sprzyja pogłębionemu zrozumieniu prezentowanego materiału.
Podręcznik spełnia indywidualne oczekiwania studiujących, gdyż przygotowuje do przedsiębiorczych inicjatyw oraz innowacyjnych postaw - i z tą myślą został specjalnie stworzony dla odbiorcy.
Zespół autorski tworzą pracownicy Wyższej Szkoły Bankowej i Politechniki Poznańskiej, dysponujący wiedzą teoretyczną i doświadczeniem dydaktycznym oraz praktycznym, reprezentującym nowoczesny styl myślenia o przedsiębiorstwie XXI wieku.
Książka przeznaczona jest przede wszystkim dla osób studiujących marketing na różnych kierunkach i stopniach studiów, a także dla wykładowców.
Książka "Podstawy marketingu. Kompendium, testy, zadania, analiza przypadków" - Eulalia Skawińska - oprawa miękka - Wydawnictwo Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu. Książka posiada 182 stron i została wydana w 2005 r.
Spis treści:
Eulalia Skawińska
Rozdział I. Teoretyczne podstawy marketingu
1. Orientacja marketingowa przedsiębiorstw
2. Funkcje marketingu
3. Marketing w XXI wieku - nowe wyzwania
4. Utrwalenie treści
Eulalia Skawińska
Rozdział II. Warunki działania firmy w gospodarce rynkowej
1. Cechy gospodarki rynkowej
2. Warunki wewnętrzne funkcjonowania przedsiębiorstw
3. Otoczenie zewnętrzne przedsiębiorstw
4. Utrwalenie treści
Barbara Bielicka
Rozdział III. Konsument i jego zachowanie na rynku
1. Uwagi ogólne
2. Konsument, nabywca, klient
3. Zachowanie konsumenta
4. Proces podejmowania decyzji
5. Ryzyko związane z procesem podejmowania decyzji
6. Identyfikacja potrzeb i ich zaspokojenie
7. Poszukiwanie alternatyw
8. Wartościowanie alternatyw
9. Dokonywanie ostatecznego wyboru produktu przez konsumenta
10. Rodzaje decyzji podejmowanych przez konsumenta
11. Postępowanie posprzedażowe
12. Utrwalenie treści
Marek Szczepański
Rozdział IV. Marketingowy system informatyczny
1. Informacja marketingowa
2. Istota i zadania systemu informacji marketingowej (SIM)
3. Składowe systemu
4. Źródła informacji marketingowych
5. Ewolucja systemu informacji marketingowej
6. Utrwalenie treści
Krzysztof Andruszkiewicz
Rozdział V. Badania Marketingowe
1. Znaczenie i istota badań marketingowych
2. Rodzaje badań
3. Fazy i etapy badania
4. Procesy projektowania badania
5. Błędy popełniane w trakcie badań
6. Raporty z badań
7. Utrwalenie treści
Rafał Drewniak
Rozdział VI. Produkt i proces jego rozwoju
1. Pojęcie produktu i jego klasyfikacja
2. Poziomy produktu oraz jego funkcje i cechy użytkowe
3. Analiza cyklu życia produktu
4. Rozwój portfela produktów przedsiębiorstwa w kontekście cyklu życia produktu
5. Utrwalenie treści
Elżbieta Szczepańska
Rozdział VII. Cena i sposoby jej ustalania
1. Istota i znaczenie ceny w marketingu
2. Uwarunkowania decyzji cenowych przedsiębiorstwa
3. Strategiczne cele polityki cen
4. Metody ustalania cen
5. Strategie cen
6. Utrwalenie treści
Karolina Gotowała
Rozdział VIII. Dystrybucja
1. Pojęcia dystrybucji, jej znaczenie i podstawowe funkcje
2. Rodzaje kanałów dystrybucji
3. Utrwalenie treści
Alicja Malewicz-Pełczyńska
Rozdział IX. Komunikacja marketingowa
1. Pojęcie, zadania i znaczenie komunikacji marketingowej
2. Instrumenty
3. Budżet
4. Ocena skuteczności
5. Utrwalenie treści
Marek Szczepański
Rozdział X. Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem
1. Istota i funkcje zarządzania marketingowego
2. Strategie marketingowe i ich klasyfikacja
3. Plan marketingowy
4. Kryteria wyboru strategii rozwoju i strategii marketingowych
5. Wdrażanie i kontrola strategii marketingowych
6. Utrwalenie materiału
Utrwalenie treści zawiera:
- Test prawda/fałsz
- Test wielokrotnego wyboru
- Odpowiedzi
- Literaturę