Marketing. Uwarunkowania i instrumenty

Opis książki:

Celem podręcznika jest syntetyczne przedstawienie zasad marketingowego za­rządzania przedsiębiorstwem, jako warunku budowania jego pozycji rynkowej oraz zwiększania konkurencyjności. Zawarte w nim treści koncentrują się na omó­wieniu dwóch zasadniczych grup problemów: rynkowych uwarunkowań działania przedsiębiorstwa oraz instrumentów marketingowych. Praca zawiera omówienie ter­minologii wykorzystywanej w marketingu, opis stosowanych metod oraz przybliża sposoby budowania planu i strategii marketingowej. Rozważania teoretyczne ilustrowa­ne są licznymi przykładami, odnoszącymi się do praktyki działania przedsiębiorstw. Umożliwia to przeniesienie wiedzy teoretycznej na grunt praktyczny oraz ułatwia jej zrozumienie i zastosowanie w rozwiązywaniu problemów marketingowych.

Książka "Marketing. Uwarunkowania i instrumenty" - Henryk Mruk, Bogna Pilarczyk, Halina Szulce - oprawa miękka - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.