pokaz koszyk
tylko: autor tytuł  24h
książka:

Marketing 4.0

Dane szczegółowe:
Wydawca: MT Biznes
Rok wyd.: 2017
Oprawa: Miękka ze skrzydełka
Ilość stron: 218 s.
Wymiar: 158x233 mm
EAN: 9788380871908
ISBN: 978-83-8087-190-8
Data: 2017-10-16
Cena: 29.93 do koszyka pozycja dostępna Wyślemy w czasie: 1-3 dni

Marketing 4.0 - Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan - opis książki:

Philip Kotler ponownie łączy siły z Hermawanem Kartajayą i Iwanem Setiawanem z Mark Plus Inc., by podzielić się z nami sposobami wpływania na konsumentów w ich podróży ku zakupowi produktu. Tym razem pionierzy nowego podejścia uciekli się do pomocy zaawansowanych technologii, by się dowiedzieć, kim są konsumenci i w jaki sposób podejmują decyzje.

W Marketingu 4.0 pokazują nam, jak świadomych konsumentów przekształcić w naszych orędowników. Tradycyjna ścieżka prowadząca do zakupu (rozbudzenie świadomości, przykucie uwagi, zadawanie pytań i działanie) została poszerzona o etap orędownictwa, gdyż opinie naszych krewnych i znajomych mają ogromny wpływ na nasze decyzje zakupowe. W pełni uaktualniony opis owej ścieżki tłumaczy mechanizm działania orędownictwa, wyjaśnia, jak do niego zachęcać, oraz przedstawia strategie budowania spersonalizowanego doświadczenia konsumenckiego przy pomocy skutecznych pomiarów i innowacyjnych najlepszych praktyk marketingowych.

Książka Marketing 4.0 przygotuje cię do skoku naprzód bez potrzeby wcześniejszego zdobywania wiedzy z zakresu analityki czy informatyki. Umożliwi ci:
- zdobycie wiedzy na podstawie big data na temat nowych sposobów wydawania pieniędzy przez konsumentów oraz trzech wpływowych subkultur: młodzieży, kobiet oraz netizenów, czyli obywateli Sieci;
- zapoznanie się z przykładami tego, jak marketing 4.0 wspomaga produktywność poprzez angażowanie konsumentów na każdym etapie ich ścieżki do zakupu poprzez cyfrowy rynek;
- zredefiniowanie zaangażowania konsumenta w erze cyfrowej, włączając w to marketing humanocentryczny, tworzenie rozmów konsumenckich oraz strategie wielokanałowe.

Przejście od marketingu tradycyjnego do cyfrowego nie jest wcale trudne, jeśli mamy do dyspozycji oferowane w książce praktyczne porady i intuicyjne wyjaśnienia, które można natychmiast zastosować. Podsumowanie na koniec każdego rozdziału zawiera skrót najważniejszych tematów, by książka jeszcze lepiej sprawdziła się w roli codziennego przewodnika i punktu odniesienia. Pytania skłaniające do refleksji mają na celu sprowokowanie czytelnika do wejścia na drogę własnych odkryć, a także właściwe pokierowanie dyskusją, gdy nadejdzie czas zapoznania z nowym podejściem całej organizacji.

***
Świat technologii wprost pędzi, a każda zmiana przyspiesza kolejną. To niezwykle ważne, aby marketerzy działający w takim otoczeniu mieli jakiś pułap startowy i punkt odniesienia, by móc posuwać się do przodu. Marketing 4.0 jest właśnie tego rodzaju punktem startowym, a także bezcennym źródłem informacji i pomysłów dla każdego, kto próbuje kształtować i zrozumieć cyfrową i mobilną przyszłość.

Howard Tullman, dyrektor zarządzający Chicagoland Entrepreneurial Center/1871
***
Internet i informatyzacja świata radykalnie odmieniły marketing. Ta książka otwiera nam oczy na to, jak powinien wyglądać marketing nowej ery.

Herman Simon, założyciel i przewodniczący Simon-Kucher & Partners
***
Phil Kotler trzyma rękę na pulsie i zawsze wie, co nowego słychać w marketingu. Nikt nie może się z nim równać. Jego zdolność do identyfikowania i interpretowania nowych trendów w marketingu jest zadziwiająca. Dzięki książce Marketing 4.0 Kotler i pozostali współautorzy torują ścieżkę do sukcesu w nowej erze. To bez wątpienia książka, którą musicie w tym roku przeczytać.

Kevin Lane Keller, profesor marketingu, Tuck School of Business
***
Wspaniały przewodnik po transformacjach, które już się dokonują i stanowią wyzwanie dla dotychczasowych praktyk marketingowych. Zdezorientowani marketerzy nauczą się, jak radzić sobie ze zmianami w układzie sił i wykorzystać możliwości, jakie daje era cyfrowa, by wszystko zaczęło działać na ich korzyść.

George S. Day, professor emeritus, Wharton School przy University of Pennsylvania

Książka „Marketing 4.0” - oprawa Miękka ze skrzydełka - Wydawnictwo MT Biznes.

Książka posiada 218 stron i została wydana w 2017 r.

Oceń, napisz recenzję/opinię [+]
  Bądź pierwszy - napisz opinię, recenzję o książce "Marketing 4.0"
Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan - autor m.in.:
Marketing - okładka książki
Marketing Philip Kotler;
Marketing 3.0 (CD mp3) - pudełko audiobooku
Marketing 3.0 (CD mp3) Philip Kotler;
Kupujący tę pozycję zamówili również:
Relacje jako kapitał organizacji - okładka książki
Relacje jako kapitał organizacji Joanna M. Moczydłowska, Anna Korombel, Agnieszka Bitkowska
Wirtualne targowisko. Tom 3. O - okładka książki
Wirtualne targowisko. Tom 3. O reklamie, marketingu... Kinga Cybulska, Marta Jarosz, Paweł Macieszek (red.)
Rynek biur podróży w Polsce - okładka książki
Rynek biur podróży w Polsce Dorota Ostrowska, Anna Lipska, Justyna Witkowska
Uwarunkowania działalności małych - okładka książki
Uwarunkowania działalności małych i średnich przedsiębiorstw.... Rafał Drewniak, Agnieszka Goździewska-Nowicka, Iwona Posadzińska
Produkty podobne:
Pięć najważniejszych pytań - okładka książki
Pięć najważniejszych pytań Jim Collins, Peter F. Drucker, Frances Hesselbein