Skuteczna polityka cenowa. Aspekty praktyczne

Opis książki:

W dzisiejszym świecie działalność gospodarcza staje się coraz bardziej konkurencyjna. Jeślikonkurencyjność" nie ma oznaczać jedynie niższych cen i mniejszych zysków, polityka cenowa musi być prowadzona profesjonalnie.

Niniejsza książka jest praktycznym przewodnikiem pokazującym menedżerom, jak zrównoważyć ceny z wartością oferowaną klientom, a tym samym zoptymalizować rentowność przedsiębiorstwa. W logicznym, uporządkowanym układzie ukazuje proces opracowania strategii cenowych dla produktów i usług z jednoczesnym monitorowaniem konsekwencji, jakie każda decyzja w sprawie cen oznacza dla zysków firmy. Najważniejsze z poruszanych problemów ta: - zasady budowania strategii cenowych oraz ich wdrażania, - najczęściej spotykane metody ustalania cen, ich wady i zalety, - taktyka ustalania cen - jak sobie radzić z codzienną presją na ceny, - wojny cenowe - jak je przewidywać i jak im zapobiegać, - charakterystyczne cechy klientów na rynkach konsumenckich i przemysłowych, - podstawowe zasady negocjacji cenowych.

Ilustracje omawianych zagadnień stanowią aktualne, a zarazem uniwersalne przykłady zaczerpnięte z realnego świata działalności gospodarczej. Książka zawiera też ćwiczenia pozwalające czytelnikowi odnieść zamieszczone w niej treści do sytuacji jego firmy. Jest więc cenną pomocą dla tych dyrektorów, menedżerów produktu oraz menedżerów z działów sprzedaży i marketingu małych, średnich, a także większych firm, którzy są odpowiedzialni za ustalanie oraz wdrażanie strategii cenowych.

Książka "Skuteczna polityka cenowa. Aspekty praktyczne" - Ian Ruskin-Brown - oprawa miękka - Wydawnictwo Wolters Kluwer business. Książka posiada 336 stron i została wydana w 2013 r.